4P1vUwplzWj society.huanqiu.comarticle法治在线丨演员同时现身多个直播间带货？AI侵权泛滥如何管/e3pmh19vt/e3prv5gfn<article><section data-type="rtext"><p>身着三套不同服饰，在卖着不同的产品，演员温峥嵘在同一个时间，出现在了不同的直播间直播带货。传说中的分身术怎么在现实中出现了？这反常的“同步开播现象”，这几天在网上引发热议。可以肯定的是，温峥嵘并无分身之术，而是这几个直播间要么是录屏抠图，要么就是盗用她过往直播素材，经过深度合成重塑形象与语音，嵌入直播间进行模拟互动。</p><p>其实在2025年4月，温峥嵘就对此曾进行过声明，也进行过维权。但并没能阻挡住网络盗播和AI冒充行为的泛滥。</p><p>近日，有网友发现演员温峥嵘同时“现身”三个不同直播间，她身着不同服装推广着不同的产品，动作神态与本人高度相似，这一情况很快引发热议。温峥嵘并无分身之术，这三个直播间或是录屏抠图，或是商家盗用她过往直播素材，经过深度合成重塑形象与语音，嵌入直播间进行模拟互动。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="https://img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3f3fe85468e35a6e592cf756d7ea3b93.jpg?imageView2/2/w/1260&xtimestamp=1762420725&rand=Ozx636cR3CwMb4jv&sign=d05198b92cb87f6c4ebb2ea65ed5d6d8" /></i></p><p><em data-scene="strong">演员 温峥嵘：</em>AI的这种手段，让大家混淆视听。我的形象、我的肖像受这样的侵权，我觉得是对我莫大的一个伤害。信任我的观众朋友们，下单之后如果买到假货，我心里会难过。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="https://img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9c5fa1b84fe06af32cda9b2ba2fa0886.jpg?imageView2/2/w/1260&xtimestamp=1762420725&rand=MEzCPuoeNqpF9lU6&sign=01c94d5b8cadae700d387a347d78fda0" /></i></p><p>温峥嵘团队工作人员发现虚假视频在网络传播后，便持续进行举报，一天内曾集中举报50个假冒账号，有的造假账号被平台下架处理，有的则刚下架就换个形式重新出现，让人防不胜防。对于这样的情况，工作人员告诉记者，部分商家只需截取一段影像，用简易工具就能生成虚假内容，而他们取证却要花费很大的精力。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="https://img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/61fc95247ba8c0685d3f95aed5d73cd6.jpg?imageView2/2/w/1260&xtimestamp=1762420725&rand=jWIw35xjuYysjyII&sign=dc5c1f85b4ce1ca99f198d83891d73d3" /></i></p><p><em data-scene="strong">演员温峥嵘团队工作人员：</em>他们喜欢在凌晨三四点大家都在休息的时候，去打时间差发这个东西。送达了律师函，包括他们的侵权行为、产品、所对应的公司主体，这其实只是一部分，在早前已经陆陆续续处理了很大一批。</p><p><em data-scene="strong">AI侵权泛滥 治理困境“困”在哪</em></p><p>盗播和AI仿冒名人直播，让网友无从分辨真假，愤怒又无奈。就在今年的9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求AI生成内容必须“亮明身份”，但是为何乱象依旧呢？治理困境又“困”在了哪里呢？</p><p>根据民法典及个人信息保护法，未经授权使用他人肖像进行AI合成，虽涉嫌侵犯肖像权与个人信息权益，但司法实践中，多数案件赔偿金额不足万元，远低于商家的非法收益。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="https://img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/92b27a476147f1bcebfa3ae39111fb6f.jpg?imageView2/2/w/1260&xtimestamp=1762420725&rand=4bASz6QiBiiL4LNu&sign=23a7f6d8d8428735962d3069fd239a1f" /></i></p><p><em data-scene="strong">北京师范大学法学院教授 刘德良：</em>通过AI或者深度伪造的技术，把别人改变面部或者改变声音，或者把面部移到另外一个人的身上，从法律上来看，如果未经别人允许、利用非法目的的话，那就有可能涉及侵犯别人的肖像权、声音权，如果把这种行为利用于广告宣传、直播营销的话，这就可能会涉及广告法上的虚假宣传。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="https://img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bb66279347aef0c56ca6d36d31f0b333.jpg?imageView2/2/w/1260&xtimestamp=1762420725&rand=MgyKuFQuZtbTg2aE&sign=7d0874bf3e45933afc3162d81326a3de" /></i></p><p>如今面对乱象，监管部门已针对AI虚假直播出台治理措施。国家网信办联合多部门共同发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI生成的肖像、视频需标注“AI生成”，否则将面临最高10万元罚款。但记者调查发现，很多造假者将标注藏在视频或者直播简介的角落，或者用极小的字体显示，消费者很难注意到。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="https://img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/13e38430c975fa8784cafd56cfff89b3.jpg?imageView2/2/w/1260&xtimestamp=1762420725&rand=hFcHtByH1VeG3yUt&sign=2cb424f73df193dddc9bf9f25c1e26fa" /></i></p><p>专家认为，网络平台应对其直播间里的内容负有监管责任，在AI时代，监管部门也可以同样使用AI手段对网络内容实施监管。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="https://img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b3dc873450bef9e4bb904d695f939ec3.jpg?imageView2/2/w/1260&xtimestamp=1762420725&rand=EZ9U6MiFQLOiJlEK&sign=b20a6faeb4f465ff7415b6bdd6aac60c" /></i></p><p><em data-scene="strong">北京师范大学法学院教授 刘德良：</em>消费者首先可以向平台投诉，如果平台拒不履行监管的义务，这个时候可以要求平台承担连带责任，比如说一些投诉的机制，监管部门也可以利用AI来实时地来应对这种投诉，对于有效及时地发现假冒行为，有些是可以通过技术的方式来解决，当然技术解决不了的，还是要通过法律。</p><p>AI仿冒名人带货，侵犯权益，涉嫌欺诈，更触动了数字社会赖以存续的信任根基。“AI李鬼”越来越像真的，靠普通消费者来识别和防范是远远不够的。将仿冒者打回原形，需要更细化法规，明确追责，要内容发布平台实实在在扛起把关责任，让“失信者付代价、让纵容者担责任”。</p></section></article>1762411812553责编：魏少璞<a href="https://ysxw.cctv.cn/article.html?toc_style_id=feeds_default&item_id=48967095952047357&channelId=1119" >央视新闻客户端</a>176241181255311[]{"email":"weishaopu@huanqiu.com","name":"魏少璞"}