4NMEozmRDll society.huanqiu.comarticle跨专业荐药，谁在收割“健康焦虑”？/e3pmh19vt/e3prv5gfn<article><section data-type="rtext"><p>在短视频盛行的当下，越来越多的医生通过直播与短视频传播健康知识，这本是提升公众健康素养的善举。然而，平台上的医疗科普内容却深陷信任危机。</p><p>记者调查发现，部分医生以“问诊、科普”为名在短视频平台上推荐药品的现象层出不穷。更荒诞的是，骨科、妇科医生竟跨专业推荐咳嗽药，话术高度雷同。这些账号多由MCN机构（网红孵化机构）运营，依据医生账号的质量，荐药视频报价从1900元到29万元不等，形成完整的灰色产业链。</p><p>医学讲究专业细分，精准用药需结合病因与个体差异。</p><p>跨专业荐药不仅涉嫌违规执业，更可能误导病患，延误治疗时机。更令人担忧的是，部分内容打着科普旗号贩卖健康焦虑，传播伪科学疗法。北京的李大爷便是这类虚假科普视频的受害者之一。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>李大爷向记者介绍，他经常在短视频平台刷到“老人再不吃××就要出问题”“老人赶紧买××药”之类的视频。视频中，身着“白大褂”的人侃侃而谈，李大爷便自然地将其视为医生，对其言论奉为“医嘱”。有些药品、保健品，李大爷闻所未闻，但为了健康，还是忍不住点击视频下方链接进行购买。</p><p>这类科普视频，常常夸大疗效、制造恐慌，更有甚者，部分主播利用老年人的健康焦虑，以“免费讲座”“公益体检”为诱饵实施诈骗，最终目的就是推销高价保健品或“三无”假冒伪劣产品。</p><p>快速发展的 AI生成技术，让生成假照片、假图像，甚至视频换脸变得轻而易举，且真假难辨。中国工程院张伯礼院士就曾被AI合成带货视频。起初，许多人都信以为真，尤其是家中的老人，看到德高望重的医生推荐，便毫不犹豫地直接下单。他们万万没想到，这一切都是商家精心编织的骗局。</p><p>值得一提的是，利用AI合成知名专家直播带货的视频并非个例，且不断变换花样，让人防不胜防。</p><p>破解短视频平台上医疗科普内容乱象需多方合力：平台作为内容传播的主要载体，应加强对内容的审核与监管，建立严格的准入机制与退出机制；医生作为医疗科普的核心主体，应坚守职业道德底线，坚决拒绝跨专业荐药与虚假宣传；监管部门要加大监管力度，完善法律法规，对利用医疗科普进行虚假宣传、诈骗等违法行为予以严厉打击，形成强大的法律威慑力；公众则要提升健康素养，增强信息辨识能力</p><p>唯有形成监管、自律、教育的闭环，才能让医疗科普回归医者仁心的本质。</p><p>作者 | 中国市场监管报记者　袁赞</p></section></article>1751616542700责编：王亚天<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/Tb6hGKgDM3FHXqwFLLAxCg" >中国市场监管新闻网</a>175161654270011[]{"email":"wangyatian@huanqiu.com","name":"王亚天"}