这只粉色小狐狸怎么就火了

最近,跟朋友微信聊天时,总有人发过来一个粉色狐狸的表情包,还挺可爱的。后来发现用这种表情包的人还越来越多,我就问:“为什么你们都用这种表情包?”对方皆答:“因为它火呀!”“火?”“她是谁呀?”“玲娜贝儿啊!”“谁?安娜贝尔?”“是玲娜贝儿!!好吧!!”

带着满脑袋问号,我好好问了下度娘,原来玲娜贝儿(LinaBell)是迪士尼家族的新成员,9月29日在上海迪士尼度假区全球首次亮相。度假区介绍称,玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸。在探险时,她会使用放大镜解决问题、揭开谜团。

为引入这个角色,迪士尼编了一段小故事。

就这样一只在我看来只是有点可爱的小狐狸,一经面世之后立即成为线上线下的爆款。“女鹅妈妈爱你!”“顶流女明星也太可爱了吧!”“每天看儿儿一百遍都不腻!”“被玲娜贝儿治愈到了!”“大尾巴摇到我心里啦”……

此外,不仅各式各样的表情包层出不穷、多次登上热搜,而且要想在上海迪士尼见上她一面得排好几个小时的队,周边产品更得加价才能买到。前几天因为玲娜贝儿换装,其第一代玩偶涨到1500元,有的粉丝称有钱也可能买不到。

就连本身就有千万粉丝的各路明星也都来蹭她的热度。

因为上海迪士尼坐标浦东新区川沙镇,所以玲娜贝儿又被称作“川沙妲己”。我想着,既然这只粉色小狐狸这么火,肯定是在某部迪士尼动画作品中有过非常亮眼的演出。可在网上搜了一整圈才发现,是自己想多了。

原来玲娜贝儿只是一个玩偶角色,并没有影视甚至文本内容支撑,却因为萌萌哒的形象和演职人员的出色表现而受到追捧。有热度,没作品?咋听起来就有点像流量明星呢?

您还别说,真有点这意思。虽然没有作品,但喜爱玲娜贝儿的一众粉丝们却说不需要作品,“儿儿”已经够努力了。瞧!这话语是多么的熟悉。

其实,玲娜贝儿这样的形象,迪士尼不止一个。她在森林中遇到的达菲也属于此类,只不过没小狐狸火罢了。

在玲娜贝儿登场之前,达菲家族最能“捞金”的是星黛露——一只心怀梦想、想去百老汇跳舞的紫色小兔子。一只原价 359 元的中秋限定款玩偶,上线 3 天即售罄,后来还被炒至千元。按照上海迪士尼官方的数据,如果将度假区售出的星黛露主题商品叠起来,总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

从个人感觉来说,现在玲娜贝儿的热度应该是超过了星黛露。从一个个受热捧的玩偶形象中,我们不难看出迪士尼的一个惯用套路,那就是打IP牌。

想想吧,迪士尼还是当年华特·迪士尼笔下的米老鼠、唐老鸭吗?2006年收购皮克斯动画,2009年收购漫威,2012年收购卢卡斯影业,2018年又收购了大名鼎鼎的21世纪福克斯。一桩桩并购意味着巴斯光年、钢铁侠、金刚狼、卢克·天行者等经典形象,阿凡达、异形、王牌特工等经典IP统归迪士尼大旗之下。

这么多有“作品”的IP看来已经不够迪士尼用了。打造IP,立足人设,迅速出圈,再发展到线下衍生周边商业化,已经成为迪士尼敛财的新路。

玲娜贝儿的例子说明,没有故事的IP,能带来更多想象空间。她的爆火固然离不开外形的可爱,但更重要的是上海迪士尼村工作人员的扮演。当粉丝称她“国民大闺女”,玲娜贝儿会害羞;她的上下班永远蹦蹦跳跳摇着尾巴、元气十足,甚至还能听懂上海话……正是由于背后真实的演员,玲娜贝儿才拥有了接地气、有趣的各种互动和情绪表达。

这些都是对玲娜贝儿人设的丰富和补充。然后再经过网友的二次创作,变成表情包、短视频疯狂传播,从而将一只有趣、可爱的粉色小狐狸呈现给更多人。她想不火,也难。

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