法律专家:明星代言有商业风险

　　明星代言一直都存在很大争议，在今年2月召开的十一届全国人大常委会第七次会议上，表决通过了《中华人民共和国食品安全法》，并将于6月1日起实施。根据该法，今后明星在代言食品时出了安全问题，要负“连带责任”。新的《食品安全法》出台后，在明星中反应各异，有表示拥护的，也有感到不公平的，当初甚至引发了两位名导冯小刚、张艺谋的一场观点PK。

　　这次，企业涉嫌欺诈，代言明星是否需要承担责任也再次成为普通民众关注的焦点。就此事，有媒体采访了法学教授，他表示明星是否需要承担责任要根据情况来判断，且在界定上比较困难。该教授表示，明星只是代言企业的宣传工具，企业涉嫌欺诈，如果明星只是提供了自己的照片，没有提供信息，那么明星不需要承担责任。如果明星在提供肖像外还提供了产品信息，且此信息对受害人形成误导，那么明星是否需要承担责任，也要看是否符合构成“欺诈”的条件，“根据最高法对《民法通则》的解释第68条，一方当事人故意告知对方虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使对方当事人作出错误意思表示的，可以认定为欺诈行为。根据这条解释，就需要调查明星在发表言论之前是否知道信息为虚假，即明星是否具有主观上的‘故意’，这方面更多的是主观上的判断，界定起来比较困难。”该教授表示，对于明星代言以及由此产生的后续事件以及影响，目前我国法律上并没有对此作出明确规定，“明星代言本质上来说是一个市场行为，也是具有商业风险的，但是这种风险更多的是对其自身形象的影响。”

　　链接明星代言门

　　明星的社会影响力导致了明星代言的现象，央视的315晚会更是推开了明星“代言门”。2007年的央视315晚会揭露有关“藏秘排油”的虚假广告宣传的内容，代言人郭德纲遭到质疑。在轰动一时的亿霖案中，代言人葛优退还了359万代言费。刚刚终审的“万里大造林”案中，著名的小品作者何庆魁更是被相关部门要求退还488万元代言费。而此前的奶粉事件中，邓婕、倪萍、蒋勤勤等明星的身影出现在其广告中。